劲旅论道：后门票经济时代的景区经营创新

　　2015劲旅景区峰会暨中国景区发展新动力高峰论坛于4月10日在北京举行。本次论坛由劲旅网、劲旅咨询、旅游中国会主办，为旅游景区以及相关服务企业提供一个交流分享，共商合作的平台，旨在积极推动中国旅游景区经营创新。

　　随着国内旅游人数的快速增长以及各地大规模的景区开发建设进入新阶段，中国景区经营管理正面临转型升级的历史转折点。游客出游行为发生了变化、游客组织体系发生了变化、宣传营销方式发生了变化，景区经营管理如何应对市场变化，成为摆在广大景区经营管理者面前的首要问题。本届峰会围绕“后门票经济时代的景区经营创新”为主题，汇聚了各类型景区、文化创意公司、技术解决方案公司、投资基金、景区托管公司、营销策划公司、在线旅游网站、旅行社、媒体及旅游主管部门等相关领域的企业领袖、专家学者、官员，就文化创意与旅游商品如何结合、智慧景区如何落地、景区与资本对接实战技巧、景区托管的现状及未来等方向进行深度探讨。

　　中国国家旅游局信息中心副主任信宏业在演讲上提出，门票是旅游景区发展的支柱，旅游需要多元化发展，寻找景区发展新动力，应该从创意、定位、融合、潮流这几角度综合考虑。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为寻找景区新动力首先需要搞清楚景区的概念，再从资本投入、外延、需求本位、规范管理、景区五化这五方面寻找景区发展新动力。中国联通总部集团客户事业部高级总监方刚表示，所有景区3G、4G的覆盖，智慧交通、环境监控等，运营商都身在其中、无所不在。中国联通一直十分重视旅游行业的信息化合作，实现了省、市、地、县在总部统一规划下景区的信息化。劲旅网总裁魏长仁认为，随着景区资本、股权的多元化，未来十年景区的市场化进程会越来越快，管委会可能变成行使国有投资收益的一个方式。经过统计，景区门票市场按照交易额统计，2014年中国景区门票市场的交易额有900亿左右。其中OTA、大型门票批发商，景区门票交易额约有39-40亿，占全市场的比重仅在4.3%左右，市场渗透率非常低，前景非常乐观。

　　论坛上，来自旅游业不同领域的企业家、专家等就“景区与资本对接的实战技巧”、“智慧旅游公共服务平台建设实践中的问题和解决之道”以及“景区及区域旅游电子商务实现路径选择”为主题进行了对话，深入地对旅游景区发展实际遇到的问题进行了探讨。