2015山东省旅游工作会议今日召开

　　大众网济南3月10日讯 今天下午，2015全省旅游工作会议在山东大厦召开。会议就乡村旅游、旅游综合改革、科学发展综合考核、十大文化旅游目的地品牌打造、重点旅游项目建设、十三五旅游规划编制、旅游公共服务设施建设、旅游商品产销模式创新、文明旅游、创新旅游营销、大力开拓入境旅游市场等工作做全面部署。省市县旅游局、旅游度假区负责人、媒体记者近200人参会。

　　打造环城游憩带 推动乡村旅游发展

　　会议指出，今年突出重点推动乡村旅游上规模上档次。开发面向周边城市居民的乡村旅游产品，打造一批乡村度假型环城游憩带。培育支持一批乡村旅游示范县、品牌县，拉动提升新型城镇化建设。力争3—5年，每市建成3个以上乡村旅游集中连片发展片区，每个片区有3个以上连片发展镇，每个镇有6个以上20户乡村旅游规模化发展村。同时，打造品牌，提高乡村旅游知名度，由概念性形象品牌向实体性产品品牌转变。今年省政府继续从“两区一带”切块资金拿出20%，约6亿元左右，用于支持旅游业发展，乡村旅游是重点之一。

　　旅游综合改革明确重点 深化景区改革

　　会议明确今年全省旅游综合改革的重点是按照《旅游法》要求，推动全省建立健全旅游综合协调机制，完善各级旅游部门综合协调职能。省旅游局将积极支持重点市、县（市、区）成立具有综合协调职能的旅游委员会。

　　深化景区改革提升核心竞争力。据统计，2014年底，我省5A、4A级景区共195家，其中行政事业、国有企业单位89家，占45.6%， 9家5A景区中有8家主体是行政事业单位。根据国家旅游局数据，景区综合收入前十名我省无一上榜，深化旅游景区改革势在必行。

　　打造十大文化旅游目的地品牌 弘扬齐鲁文化

　　会议指出，十大文化旅游目的地品牌打造，提升“好客山东”的影响力和竞争力，也是促进产业转型升级、提质增效的重要突破口。标志着我省旅游由抓观光产品向抓目的地产品的转变，由抓一般产品向抓文旅融合产品的转变，由抓常规产品向抓高端产品的转变，将我省博大精深的齐鲁文化转变成有说头、有看头、有玩头，以文化物、寓教于乐的文化旅游目的地品牌，将开启我省旅游业发展的新阶段。

　　牢牢把握十大文化旅游目的地品牌规划龙头，十大文化旅游目的地规划，要与创建国际、国内著名旅游城市相结合。

　　紧抓重点旅游项目，这是十大文化旅游目的地品牌的核心支撑。目前，从统计情况看，十大文化旅游目的地品牌的建成营业项目20个、在建项目46个、待 建项目33个、招商项目29个，合计共128个，规划总投资4575.8亿元。通过各个层面资源整合，组建一批主业突出、管理规范、综合竞争力强的大型旅游企业集团。

　　用全域化理念推进十大文化旅游目的地建设。不仅要把十大文化旅游目的地建成旅游者的“乐园”，而且要建成旅游者和当地居民共同的“家园”，变为游客能常来、留下来、最好能定居下来的愿望。

　　着力推进公共服务设施建设

　　目前，全省已建成旅游咨询服务中心103处，在建56处；已建成旅游集散中心33处，在建23处。济南、青岛、枣庄、烟台、潍坊、泰安、威海、德州等8个市已经建成服务全市的游客集散中心。

　　山东将厕所建设管理提升列入今后三年旅游公共服务设施建设的重点。今年，我省要新建964个、改建808个旅游厕所。到2017年，实现所有旅游景区、旅游线路沿线、交通集散点、旅游餐馆、旅游娱乐场所、休闲步行区等的厕所全部达标。

　　积极推进旅游商品产销模式创新

　　目前，山东省旅游购物占全省旅游总消费的比重仅为23%，旅游购物占比不理想。一方面，针对旅游商品生产小作坊、分散式和品牌弱、档次低的问题，积极引导海尔、青啤、九阳等知名品牌企业进入旅游商品研发和生产领域，打造国内外知名的旅游商品品牌，解决游客“没得买”的问题。另一方面，探索旅游商品营销模式创新，解决游客“不敢买、无处买”的问题。

　　从今年起，借鉴“优购”、“优特”模式，用两到三年时间，鼓励各市培育出2－5家有一定规模的旅游商品经销商和营销商，省局重点在培育和支持3-5家在全国有一定影响的大旅游商品销售商。

　　提升入境旅游发展水平

　　今年1月，山东省向海外大力推广营销贺年会等淡季产品，入境市场实现正增长，同比增长2.9%，仅贺年会期间接待海外游客数量比去年同期翻了一番，达到3万人次。

　　今年着力巩固韩日港台等主体市场，不断提升东南亚、欧美等传统市场，大力开发俄罗斯等新兴市场。实施“一国一策”的精准营销战略，确保我省入境市场持续平稳较快发展，实现全省入境旅游接待数量同比增长4%目标。

　　今年将重点推动济南、青岛、烟台、威海等符合条件的口岸城市签证便利化，率先争取对韩国实现72小时免签。青岛、烟台、威海、日照等市要加快邮轮母港和停靠港建设，邮轮旅游出入境便利化，不断提高签证签发、边防检查等出入境服务水平。

　　尽快落实境外旅客购物离境退税政策，率先从韩国市场开始，刺激其在山东境内消费购物，增加入境旅游收入。

　　以2015年“美丽中国、丝绸之路”旅游年、中韩互办旅游年为契机，借力借势创新营销活动。推出丝路主题旅游产品，编排设计丝绸之路探源旅游线路，目前山东已被纳入国家海上和陆上丝绸之路旅游推广联盟，将统一参加赴境外宣传推介活动。

　　山东旅游智库助力科学决策、科学发展

　　会上，山东旅游职业学院党委书记陈国忠介绍山东旅游智库建设情况。省政府21号文件提出“到2020年，全省旅游总消费额达到1.1万亿元，城乡居民年人均出游达到5次，旅游业增加值约占生产总值的6%”。要实现这一战略目标，需要科学的领导决策和强大的智力支持。建设旅游智库是新常态下旅游产业发展、弘扬优秀齐鲁传统文化、推动山东旅游全面转型、提质增效、山东各地区域旅游发展的迫切需求。

　　据介绍，旅游智库功能主要涵盖政策咨询、理论研究、科研教育、文化创意、知识创新、旅游智力交易、带动全民创业创新。

　　山东省旅游产业运行监测管理服务平台将于4月1日正式上线运营

　　山东省旅游产业运行监测管理服务平台是以旅游业发展涉及到的相关大数据为基础，通过信息技术手段，实现对山东旅游产业运行情况进行信息收集、传递、分析处理和使用，从而实现对旅游产业宏观监管、旅游产业客流实时监测、旅游产业运行服务质量、旅游产业公共服务等领域进行有效提升。

　　据介绍，平台建设分为省市两级机制，省、市旅游主管部门可通过各类显示终端查询分析数据，对各级旅游产业发展情况进行综合分析对比，准确掌握全省旅游产业的发展态势和运行情况。