打车补贴战才熄火 在线旅游巨头又掀门票返现战

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　　哈尔滨冰雪大世界门票原价300元，携程优惠价288元，返现288元，驴妈妈优惠价288元，返现300元，亏本12元，相当于客人免费游玩还能赚钱。今年，在线旅游巨头的门票大战，可谓不惜血本。

　　眼下，在线旅游巨头的门票大战正在升级进入新阶段，景区门票也迎来新一轮价格战。目前，携程、同程、驴妈妈三大在线旅游网站已斥资数亿元，展开景区门票返现大战，覆盖了全国上千个景点。其中，包括了四川地区的近百个景点，返现力度从几元至百元不等。

　　而随着互联网巨头加大投资为价格战推波助澜，2014年门票预订业务的利润将会大幅下降，甚至不赚钱，竞争会进一步加剧。

　　返现＋奖金四川近百景点参与

　　“现在出去玩买门票，同样也要货比三家。”昨日，家住成都的刘小姐告诉记者，这周末计划带着家人去花舞人间踏青赏花，只花了三分钟在网上订票，刘小姐全家四个人周末的出行费用就节约了108元。

　　“这个景点门票的市场价是80元，网站订票一般都可以打到9折。但有些网站还有额外的返现，比如去哪儿返现4元，同程网返现2元，外加6元的点评奖金。”刘小姐说，在携程网上还有58元的淡季票，驴妈妈在58元的基础上额外返现5元。最终，刘小姐选择了58元+5元返现的门票，和市价相比，一张门票便宜了27元。

　　记者发现，在四川范围内，参与在线旅游网站“返现”的景点有近百个。“返现”的模式包括订票返现和点评奖金两种，金额根据服务项目的不同从几元至百元不等。以都江堰为例，驴妈妈上仅购买门票可以返现1元，同程网加导游机返2元现金+6元点评奖金，而携程的直升机成人票则可返77元。“如果当晚要预订酒店，还会有额外的返现，在35元左右。”同程网的客服人员向记者表示。

　　烧钱抢用户在线旅游巨头“血拼”

　　景区门票价格战由携程网在去年底挑起。2013年底，携程斥资2亿元掀起门票返现大战。同程网随即被迫应战，宣布砸下4亿元捍卫景区门票在线分销商的“老大”地位。烧钱比拼由此拉开序幕。

　　春节期间，“门票大战”血流成河：同程网联合国内8000多家景区推出“门票3折起”的促销活动，还有高额返现；携程网则联合5000多家景区展开大规模预订返现活动，哈尔滨冰雪大世界、上海东方明珠塔等景区的订购和返现金额达到1∶1，也就是说，一出一进相当于零元便可订购。

　　今年2月，同程网确认获得腾讯、博裕、元禾三家机构的5亿元投资。这是迄今为止国内在线旅游服务商获得的最大一笔投资。同程网CEO吴志祥表示，由于感受到了巨大的竞争压力，所以决定将A股上市计划搁置，以更快的方式接受机构5亿元的投资。而据经济观察报报道，目前携程和阿里巴巴也在洽谈合作事宜。

　　产业观察

　　烧钱战线将越拉越长

　　自2011年开始，用户入口之争从PC端转移到移动互联网端，原有几大在线旅游巨头的价格战、品牌战，最终演变成为抢夺移动互联网入口资源的资本大鳄之战。

　　移动端成为了企业加大投入、布局市场的重要战场之一。为抢夺移动市场份额，OTA（在线旅游服务代理商）企业纷纷在移动端加大促销力度，返现、返红包力度大，促销活动频繁。

　　不过，在线旅游企业也为“烧钱”付出了代价。目前，在移动端的高投入让去哪儿网和艺龙网纷纷陷入了亏损境地。

　　然而，种种迹象表明，“烧钱”的战线还将越拉越长。据悉，携程已调低了2014年一季度的净利润预期，准备花更多资金来博取市场份额。未来，去哪儿网的资源也都将全面倾斜到移动端。去哪儿网CEO庄辰超透露，目前在无线业务上，已投资了数千万美元，未来将投入上亿美元。

　　业内人士预测，随着智能手机的普及，以及4G时代的到来，移动端的市场份额已成为在线旅游的关键。 华西都市报记者肖垚白兰

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