数说比亚迪宋：价格接受度低/配置满意

　　作为比亚迪旗下一款全新的紧凑型SUV，比亚迪宋于今年的10月12日正式上市，该车堪称亮点的是提供了燃油版和双模版两套动力系统，其中配备1.5T、2.0T发动机的燃油版车型售价区间为9.69-14.69万元，搭插电式混合动力系统的双模版车型预售价28万元。作为一款不缺乏关注度的比亚迪旗下新车型，宋的上市文章有着近4000条的网友评论，那么在用户眼中，大家认为宋的定价到底贵不贵？配置高不高？哪款车型最值得购买？接下来我们就通过汽车之家的调查数据来具体看看。

　　样本说明：本报告样本取自2015年10月12日至10月21日期间投放并回收的《比亚迪宋上市用户调研问卷》，有效样本数为1360人（筛选标准为1年内有购车意向，计划购车类型为SUV，购买预算在20万元以内，年龄在18岁以上）。

　　如果你还不了解比亚迪宋这款车型，可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息，另外还可以点击这里了解编辑试驾比亚迪宋后的真实感受。

　　● 关于宋的售价：43%的消费者表示可以接受。

　　通过汽车之家研究中心的调查数据来看，有43%的消费者表示可以接受比亚迪宋的价格，其价格接受度未过半。细化到具体车型，搭载1.5T、2.0T发动机及插电混动系统的8款车型，其价格接受程度均未达到50%，同时预售价为28万元的双模版全时四驱旗舰型的价格接受程度最低，仅为36%。整理来看，对于宋的价格，认为“价格太高，根本不能接受”的受访者占到了较大的比例。

　　备注：汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低，性价比高”、“价格适中，符合心理预期”以及“价格略高，但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴，而剩余选项则归属于不可接受范畴。

　　至于消费者对宋价格满意度不高的原因，我们可以从汽车之家网友的车型对比数据中找到结果。其中，网友们拿宋进行对比最多的车型为同品牌旗下的比亚迪S7，那么我们就以比亚迪S7车型为例。

　　首先，比亚迪S7在定位方面比宋高出一个级别，其中型SUV的车身尺及内部空间，比定位紧凑型SUV的宋要大出不少，并且比亚迪S7为一款7座车型，而宋只有五座版本；同时，在动力方面，比亚迪S7提供与宋相同的1.5T和2.0T发动机，动力参数与传动系统也与宋保持一致；在配置方面，从宋的2.0TID自动旗舰型与比亚迪S72.0T自动旗舰型的配置差异表可以看出，虽然宋在个别装备上优于亚迪S7，但从配置的整体丰富程度来看，比亚迪S7仍存有一定的优势。最后，作为至关重要的一点，比亚迪S7的官方指导售价区间为10.69-13.99万元，其顶配车型要比宋低出不少，这样一来，消费者可能会倾向于售价相对较低且空间更大的比亚迪S7，因此超过半数的消费者对宋的价格不能接受也在情理之中。

　　此外，消费者对于宋双模版全时四驱旗舰型预售价格的接受度最低，仅为36%，目前该车官方预售价为28万元，这主要与其插电式混动车型在制造成本方面较高有关，除此之外，这款车与唐顶配的2.0T全时四驱旗舰型售价处于相同水平（唐2.0T全时四驱旗舰型官方指导售价27.98万元），并且唐在定位以及空间方面均要优于宋，因此消费者对宋双模版全时四驱旗舰型的预售价接受度不高。

　　● 关于宋的配置：80%的消费者认为配置水平可以接受。

　　相比价格方面来看，消费者反而对宋的配置水平表现出了较高的接受程度，总体接受度达到了80%，其中，认为“配置合理，符合心里预期”的受访者占比最高，为34%。此外，还有32%的受访者表示“配置很高，完全超出预期”以及“配置较高，略高于心理预期”。由此可以看出，消费者普遍对宋的配置还是表示认可的。

　　从具体配置来看，宋全系标配配置较为丰富，其中包括无钥匙进入/启动系统、车身稳定控制、上坡辅助、铝合金轮圈、车顶行李架、真皮多功能方向盘、定速巡航、前/后中央扶手、后排杯架、蓝牙/车载电话、日间行车灯、自动头灯等配置。而诸如无钥匙进入/启动、车身稳定控制、上坡辅助、真皮多功能方向盘、自动头灯等装备在很多竞争对手上也并非标配，宋在这方面确实做到了令人满意。

　　细分到车型来看，在宋的8款在售车型中，除暂未正式上市的双模版车型外，2.0TID尊贵型和2.0TID旗舰型的接受度最高，均达到了84%。下面我们以2.0TID尊贵型为例，其相比低一个配置的2.0TID豪华型在价格上相差1万元，而配置则增加了前排侧气囊、前/后头部气囊、胎压监测以及全景天窗等安全性及舒适型配置，因此消费者对该车型的配置满意度较高。

　　配置接受程度最低的是1.5TI舒适型，由于这款车是售价最低的入门版车型，因此在配置方面并不是十分丰富。其中该车相比同样搭载1.5T发动机的顶配版1.5TI尊贵型价格相差2万元，同时在配置上减少了电动天窗、前部雷达、倒车影像、真皮座椅、主/副驾驶座电动调节、GPS导航系统、定位互动服务、中控台彩色大屏、8-9喇叭音响、前雾灯、后视镜电动折叠、遮阳板化妆镜和全景摄像头，部分舒适性及便利性配置的缺失使受访者对宋1.5TI舒适型的配置接受度较低。