苏宁撤离东营西城 放弃战场还是隐忍待发？

2013-06-27 14:59:00    作者：向玲   来源：大众网东营频道  我要评论

关键词： 苏宁;东营;放弃战场;隐忍待发
[提要]这里，曾是苏宁“战斗”过的地方，如今，它已是百大的“领地”。历经三年耕耘，苏宁却在初具人气时候选择了退出。是经营不善？物业纠纷还是另有打算？
   大众网东营6月27日讯（记者 向玲）题记：这里，曾是苏宁“战斗”过的地方，如今，它已是百大的“领地”。历经三年耕耘，苏宁却在初具人气时候选择了退出。是经营不善？物业纠纷还是另有打算？
　  
    悄然撤离，外界众说纷纭
　　
　　如果不是有媒体报道苏宁东营西城店撤走了，我想很多人都不会注意到他的离去。对于苏宁撤离西城的原因，各种说法都有，有人说是因为位置不好，没有停车场，也有人说跟房东不合，还有人说是因为经营不善，在东营呆不下去了……不管是出于何种原因，总之苏宁从西城撤了，相比较撤离的原因，我们更关心的是苏宁的撤走是长期的还是暂时的，苏宁是打算放弃东营市场还是另有他谋等待东山再起呢？


　　很艰难，依然坚守阵地

　　虽然西城店已经撤走了，苏宁东城店依然坚守着阵地，26日下午，天气有些燥热，记者在苏宁东城店一楼卖场发现，前来买东西的顾客稀稀疏疏，人流并不是很多。 相比较旁边热闹的银座，这里显得冷清多了。销售督导王女士坦言，苏宁是2011年进驻东城的，由于加入比较晚，再加上宣传力度不够，目前知道苏宁的人并不是很多，而且至今为止，苏宁在东营家电行业所占有的市场份额还是很少，远远不及三联、百大。“三联早在2002年就已经入驻东营了，到现在都10多年了，早就被消费者所认可，拥有很多回头客。并且顾客也都已经形成消费习惯了，同样的东西，肯定会优先考虑去自己熟悉的那家店。”

　　王女士告诉记者，虽然目前销售状况并不是很好，但是他们并没有打算放弃，“相比较前两年，苏宁正逐渐被越来越多的人认知，东城店会一直开下去的，并且我相信会越来越好。”


　　夹缝中求生存：线上线下同价销售

　　作为一个进驻较晚，目前消费者认知尚浅的外来家电“大佬”，苏宁要想在这个消费观念根深蒂固的东营博得一席之地，究竟该何去何从？是采取传统的降价策略还是另辟蹊径以崭新的姿态呈现在大众面前……记者从王女士口中得知，下一步苏宁将充分利用互联网的优势，做到线上线下同价销售，以期进一步占领市场，扩大自己的领地。

　　“线上和线下都将成为苏宁未来不可或缺的一部分，苏宁正在寻找线上线下融合的方向。很多人还不知道什么叫线上线下，这也是我们现在宣传的重点。所谓线上线下同价销售，简单说就是网上价格跟实体店的价格是一样的，顾客在网上下单后，只要拿着单子，就可以到附近的实体店交钱取货。从上个星期以来，我们已经在东营实现了线上线下同价销售。”王女士告诉记者，除了线上线下同价外，顾客还能享受到免费的物流服务，即使是风扇这样的小家电，他们也会送货上门。

　　如果说苏宁能够真正做到所说的线上线下同价销售，并且在物流方面提供免费服务，那么单从这一点来说，无疑是消费者的福音，同时也将给老牌的传统电商带来新的冲击。究竟是口头承诺还是付诸行动，最终能否夺回失去的战场，消费者都将是最后的审判者。
　
　
　　　发展前景广阔，不会放弃“战场”

　　记者从苏宁淄博市场部一位负责人那里了解到，苏宁从西城撤店只是暂时的调整，他们并不会放弃西城市场。“西城商圈比较成熟，消费人群众多，市场广阔，还是很有发展前景的。”

　　很显然，作为一个拥有线下实体门店1700多家，已经在全国形成自己强大零售版图的行业领先者，苏宁并不甘心在东营这个只有200多万人口的小城市沦为匆匆过客，相反，苏宁对全国的店铺版图正在进行一个中长期规划，据了解，到2020年，苏宁实体店铺将由现在的1700家增加到3000家。

　　“苏宁不会退出西城市场，目前我们正在进行新的选址工作，初步打算还是在西城最繁华的济南路段。在新的选址方面，我们不排除自购、自建店的可能。”从这位负责人的话中，我们隐隐可以感觉到这个城市的家电市场，在不久的将来，必将迎来一场血雨腥风的鏖战。
　　
 

曹守华

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