进口葡萄酒市场开始回暖

　　沉寂两年的进口葡萄酒市场出现转机，6月10日，法国葡萄酒重镇波尔多最古老葡萄酒企业，法国卡思黛乐集团成员宾德杰思宣布推出两个“别致”系列新品，其中“别致1725”更是一款专为中国市场推出的纪念品牌。

　　新品定位中产消费

　　创立于1725年的宾德杰思于2010年被卡思黛乐全面收购，这是其进入中国市场近4年来，第二次举办如此高规格的新品发布活动。在此之前，宾德杰思的葡萄酒产品已在137个国家和地区销售。作为宾德杰思旗下最高端品牌之一的“别致行者”，已在欧美市场销售多年，而“别致1725”则是一款针对中国市场推出的纪念品牌。

　　据透露，早在今年4月份“别致”系列产品便已开始在重点区域招商，“别致1725”系列零售定价为100元~300元区间，而更为高端的“别致行者”零售定价则在300元~600元区间。

　　而宾德杰思的目标则是拿下中国正日益庞大的中产阶层，公司全球销售总监马里恩认为，中国葡萄酒市场的消费结构正在改变，并进入一个更加多元化的发展时代，对人的个性的追求，已经压倒了对于奢侈消费的迷恋，年轻消费者在生活消费观念，构成了未来5到10年内中国进口葡萄酒的主流消费市场。

　　进口葡萄酒“回暖”

　　从整个行业的情况来看，“回暖”的趋势也在显现。据海关发布的数据，在经历了2013年短暂的“负增长”之后，2014年中国的进口葡萄酒总量达到3.83亿升，同比上涨1.59%，出现了明显的“止跌回升”迹象。

　　据波尔多葡萄酒行业协会 (CIVB) 的权威评选，“随时随意波尔多”2015年佳酿名单中，参选酒的商超价格由原来的100元~400元调整至100元~500元。协会方面表示，趋势表明中国消费者对于葡萄酒的热情依旧高昂，其深度与广度正逐步增大。

　　今年3月份至今，中粮旗下的进口酒运营平台中粮·名庄荟先后与1919酒类直供、酒仙网达成战略合作协议，发力重点之一便是进口葡萄酒。此外，包括张裕、华泽集团也都有意分食进口葡萄酒这块大蛋糕。