上半年散装酒进口量增长84% 葡萄酒市场越来越包容

　　根据来自中国海关统计数据， 今年上半年1—6月份，散装酒的进口量为60,461,957升，同比增长84.78%，进口额为42,342,330美元，同比增长40.28%，平均价格为 0.71 美元/升，同比下跌 22.82%。由此，可以看出散装葡萄酒进口量相比去年同期大幅上涨，而均价却呈较大幅度的下跌态势。

　　而散装酒在2013年、2014年却是颓势一片。2013年我国进口散装(>2升)葡萄酒的进口量为89,092,809升，与去年相比下降了26.75%;进口额107,816,189美元，同比下降了25.12%。2014年1—12月的散装葡萄酒的进口量81,812,498升，同比下降了8.18%，散装酒的全年跌幅总体较2013年继续扩大。

　　关税降低推动

　　数据显示，在散装酒进口来源地中，智利、澳大利亚、西班牙占据前三，而从今年上半年进口贸易区的数据中可以看出，山东、河北、上海是主要的散装酒贸易区。

　　智利散装酒为何量大?葡萄酒行业专家、青岛葡萄酒协会驻会秘书长席康分析道：“首先是关税的影响。智利从减免关税到零关税，不仅是瓶装酒免税，散装酒也免税。就我所知，散装酒的税率比瓶装酒的税率要高，平时散装酒的进口的综合税率55%，瓶装酒是48%左右。智利零关税之后，对散装酒的影响比瓶装酒的影响更大，这个零关税对散装酒的促进尤其是智利葡萄酒的促进是很大的。此外，澳大利亚也开始减税了，同样的道理，对散装酒实际的税率减免幅度要比瓶装酒要大，所以散装酒本身的采购成本降低，智利、澳大利亚是散装葡萄酒进口国的最主要的国家，我觉得这与零关税的贸易政策是分不开的。贸易政策刺激了智利、澳大利亚葡萄酒的散装酒进口量的上升。”

　　刺激散装酒进口量大增的还有一个原因则是平台的增加，“国内不少企业进口原酒到岸后，在保税区灌装。去年烟台地区就开始了一个保税区原酒分装业务，据我所知，天津保税区今年也搞了一家，规模据说比烟台还要大。”席康指出。

　　擦边球重现江湖?

　　对于这种商业现象，有的进口商认为进口灌装或许会被一些酒商暗箱操作，故意模糊其灌装地，不打QS标，往往被经销商当做原瓶进口酒来误导消费者。他们认为这种灌装酒会冲击原瓶进口葡萄酒的市场。

　　名誉世家总经理庄瑞江就认为： “现在消费者对进口葡萄酒的信任度虽然比前几年要高了很多，但还是有很多消费者区分不了灌装酒和原瓶进口的差异，再加上灌装酒的成本很低，可操作空间大，很多酒商对灌装酒的热情很高，通过‘短、平、快’就可以获得利润，不用去树立产品的品牌形象，这对原本那些踏实做原瓶进口酒的企业还是有一定影响。但随着葡萄酒消费者越来越成熟，消费者会逐渐接受有品牌度的产品，从长远角度看，酒商只有树立产品的品牌形象，通过各种手法来引导消费者的认知，才能提高原瓶进口酒的销售。”

　　灌装葡萄酒的背标应有QS认证标签

　　而法国波尔多葡萄酒学校国际认证讲师王灿辉则认为：“如果是在国内的酒厂灌装，按照正规的要求是必须有QS认证的，而且必须在酒标上写明灌装地是哪里的，我觉得目前的大众消费是比较排斥国内灌装酒的，他们对这个是比较敏感的。而且部分灌装酒都是暗箱操作，不会去标注灌装地，这种行为可以说是违法的，灌装酒对原瓶进口葡萄酒市场肯定是有冲击的，有些酒到中国国内来灌装，这个成本降低的是比较大的，这样在市场运作上面就会有更大的利润空间，这就和原瓶进口酒形成了很大的竞争，对原瓶酒有很大的不利影响。”

　　他认为对原瓶进口酒市场造成冲击的是那些不规范的用来混淆消费者的灌装酒，好多在国内灌装的酒被经销商、消费者认为是原瓶进口的来销售和被消费掉。在他看来，现在的市场还是属于初级市场，大众消费者能分辨葡萄酒的少之又少，要让消费者去分辨葡萄酒的原产地，质量和原产地是否相符，酒标和标签法规是否相符，这需要一个相当漫长的过程，他个人认为觉得至少需要五年的时间。

　　有的进口商认为，进口灌装酒最怕保税区官方监管不严，一哄而起，难免有的企业不按规矩出牌。

　　“据说北方某地区又有开始搞假酒的 ，完全打着进口葡萄酒的旗帜，正标背标也不打QS,也不标注灌装地，就把它当成进口葡萄酒卖。这对原瓶进口的冲击是非常大的，一些不法企业进口的低品质原酒，成本相当低，但是还是有客户去买。但也有正规化的原酒灌装的葡萄酒品牌卖得不错，就我了解，山东有一个规范的原酒灌装，前不久在济南招商，前期定的几万瓶全都没了。”席康透露道。

　　只是市场补充，难成大器?

　　原酒灌装“阳光化”一直是行业人士的呼吁，灌装酒是否规范，直接影响到葡萄酒市场的有序发展，不少进口商对此担忧也是情理之中。

　　不过在采访中多位行业人士认为大可不必过于担忧，灌装酒形成不了市场的主流，这种现象仅仅是市场的一种补充形态。

　　一位浙江进口商认为:“散装葡萄酒最低到中国分装后的批发价13元左右。餐酒级别的酒款主要贵在包装，酒体成本并不高。目前原瓶装进口葡萄酒到岸价也就14元左右，灌装酒与之相比价格优势不大。灌装酒只能走三四线城市市场，在发达地区销量有限。而且，酒庄级别的酒款根本不可能异地灌装，因此灌装酒是特定低价竞争阶段的现象。”宁波永裕酒业总经理谢建江认为：“散装进口酒瓜分的是国产葡萄酒的市场，难以对真正的进口瓶装酒形成威胁。而且，这种酒主要影响非成熟市场，象浙江这类成熟市场，消费者不可能回头过去喝散装灌装的酒。”

　　而笔者也了解到，近几年低端酒的销量是在维持增长的。或许七八年后，中国市场对原酒灌装的市场需求比较大，一是它的价格确实低，二是对于酒商来说，保税分装十分便捷。

　　同时，一位酒商认为这种灌装酒的主要消费市场是在三、四线城市，跟原瓶酒有所错位。“我个人觉得还是针对三、四线城市这部分市场、农村市场，这些市场的人可能会喝一些比这种原瓶进口还便宜的酒，到达消费者手中零售价格可能就20块钱的。散装葡萄酒上升是伴随葡萄酒市场扩容的，这次散装酒上升仍不能看出什么巨大影响。”

　　【WBO观点】：在西方国家，如英国，一些大卖场也有自己的灌装餐酒。而且可口可乐、百事可乐等饮料巨头，在全球都是输出配方，异地灌装。消费者也没有几个人仔细去看瓶子标签上灌装地。如果国内灌装厂家能够诚实披露灌装信息，消费者自己会做出选择。当然，把葡萄酒当做奢侈品的消费者是不能接受灌装酒的，如果当饮料呢?只要有品牌，口感好，谁又在乎是哪里生产的?

　　其实，葡萄酒的市场竞争，价格仅仅是一方面，还有品质、服务、品牌、人才等诸多要素在起作用。灌装酒仅仅靠所谓的价格优势，要想在市场上占有较大份额远远不够。

　　因此，进口灌装酒，既不是精华，但也并非糟粕。