安利借“韩流”鼓动年轻化战略

安利大中华总裁颜志荣

　　大众网东营6月25日讯 近日，上海宝山码头，近3000位安利年轻营销人员乘坐亚洲最大豪华游轮——海洋水手号，启航 “2014营销菁英海外进修研讨会”之旅。作为安利年轻化战略的重要举措，这艘游轮上的全部安利绩优营销菁英的平均年龄为38岁，6天行程体验韩国文化、中韩日台港青英盛典，船上各种会议、活动，因此这艘船被临时命名为“青英号”。

　　年轻的韩国 年轻的安利

　　今年，“韩流”在中国风头更劲，很多品牌纷纷借助韩国明星开始了自己品牌的“年轻化”转型。此次安利的韩国海外研讨会也正是其年轻化战略的关键一环。

　　在两年前，安利管理层就已决定2014年海外研讨会在韩国召开，管理层已经意识到需要了解年轻的消费者和年轻的营销人员，帮助他们在安利找到属于自己的健康生活方式。最终，韩国旅游度假圣地、被誉为“东方夏威夷”——济州，韩国第二大城市、全国金融中心——釜山，韩国新兴城市、2012年世博会举办地——丽水三地成为安利“2014韩国海外研讨会”的目的地。南浦洞、七星路等韩国年轻人聚集的地方，韩国著名综艺节目《Running Man》曾拍摄过的乐安邑民俗村这些受中国年轻人追捧的地方也在韩国海外研讨会的行程中。

　　在韩国釜山，安利公司还专门为年轻营销人员打造了一场“安利青英盛典”，来自安利大中华区、安利韩国以及安利东南亚的营销人员在一起沟通交流和学习，韩国人气巨星尹恩惠、韩流偶像明星Rain，男子组合Beast和女子组合T-ara也前去现场助阵。当天，很多年轻的营销人员在韩国资深造型师的打造下，盛装亮相，来一场韩流时尚风的“红毯秀”。

　　指尖上的安利 拉近与年轻人的距离

　　在青英号上还专门设有一个“安利数字体验中心”，既可以抢先体验安利数码港APP，也可以用安利云学堂APP体验个性化、订阅化的学习过程。

　　据安利公司数字化相关人士介绍，即将正式推出的安利数码港APP是一站式个性化的门户类APP，有30多个模块功能可随心定制，还可以帮助安利的营销人员进行科学的顾客管理。年轻的安利营销人员还可以参与“邮轮知道达人”数字游戏，官方微博账号@安利带你看世界开展的“我跟安利看世界!”互动活动。同时，在此次韩国海外研讨会开启之前，安利内部的七个官方微博账号、九个官方微信账号都在开展着诸如“韩范大咖秀”、“韩星猜猜猜”等线上线下活动。

　　互联网时代的安利“年轻化”转型

　　无论是年轻人追捧的韩国文化，还是年轻人最擅长的数字工具，都是安利公司在未来开展年轻化战略的支点。“任何一个组织都是需要不断地年轻化。我们之所以提出这个战略，是因为现在的年轻人的成长过程和以往任何一代都是不同的，互联网带给了他们独特的生活方式，而这种生活方式恰恰是未来的主流，我们所做的是找到与年轻人沟通的方式。”安利大中华总裁颜志荣在谈到安利开展年轻化战略的初衷时说。

　　而在此次青英号的文化大讲堂，安利公司还特别邀请了人人猎头创始人、著名创业家王雨豪为安利营销人员上了一堂“移动互联网创意营销”的大课，这堂课也成为文化大讲堂最火爆的一堂课，对于这些年轻的安利营销人员来说，移动互联网无疑是未来他们营销的“主战场”。

　　安利(中国)从2013年正式启动“引领未来”年轻化发展战略，该战略是安利全球的重要战略之一。这一战略想强调的不是年龄，而是让营销队伍有健康的梯队建设，为安利事业培养未来营销骨干队伍，确保代代传承，进而实现企业的可持续发展。

　　安利公司自进入中国以来，一直在用创新给古老的直销模式带来新的活力，这一次，他又会给直销注入怎样的互联网基因，相信很多人都在期待。