全民吐槽富川山居图 网友:最好烂片 "三费"奇葩

　　学音乐出身，当过大提琴手，后来学习摄影，继而又当上导演——孙健君的经历告诉我们：不想当导演的大提琴手不是好摄影师。

　　《天机·富春山居图》（以下简称《富春山居图》）就是孙健君担任出品人（之一）、导演、编剧、视觉指导等一系列角色打造出来的作品。该片邀请到刘德华、林志玲、张静初、佟大为等人卖力演出，但上映后迅速在端午小长假期间刮起一阵吐槽无力的强旋风，让看过片子的观众彻底凌乱了。

　　《富春山居图》自6月9日上映至记者发稿，内地票房超过1.4亿人民币（下同）。你是不是觉得奇怪，这样一部豆瓣评分3.2分、时光网评分2.7分、几乎被差评和口水淹没的影片票房居然会如此之高？

　　在其营销团队看来，越是奇葩的片子越需要营销，电影本来就是“热闹的艺术”，归根到底就是要欢乐；电影院则略感尴尬了，端午小长假期间新片质量参差不齐，有大明星、有噱头的还真只有《富春山居图》。导演孙健君则说，观众花了钱看完（片子）有这样的情绪自己没意见。在他看来，电影永远是有缺憾的。

　　现象@逆营销

　　感谢《富春山居图》，“逆营销”成了这段时间内地影市的关键词。端午小长假，吐槽《富春山居图》成为最时尚的事情，各种五花八门的声音像一场欢乐的联欢会。按理说，在渠道甚多的环境中，一部电影的口碑好坏很快会传播给大众，可《富春山居图》碰到的情况是：骂得越狠，票房越涨，只用了两天时间就过了亿元大关。

　　解读——“越是奇葩的片子越需要营销”

　　这种现象，或许与该片的“逆营销”有着不可分割的关系。

　　本片营销团队负责人朱先生起初觉得，这片子从架构上看很有大片范儿，又是全明星阵容，中国人喜欢看。今年2月底，他看了该片3个小时的初剪版，之后，营销团队给影片定位“特工”“中国的007”这个宣传点，推了一支预告片，将“帅哥”“美女”“追逐”“奢华”一网打尽，带着这些卖点吸引首映第一波观众进影院。

　　谁知，欢乐吐槽随着上映蔓延到微博各个角落，“其实我们之前就已经做好了迎接这些的准备了，包括正面和负面的。而导演我也曾沟通过，要接受批评的声音。”朱先生说。他认为电影需要话题，话题出来之后就热闹了，“电影本来就是热闹的艺术，归根到底就是要欢乐。越是奇葩的片子就更需要营销，从推广的角度来看，让更多人来关注这片子把它的热度做起来”。

　　现象@满城看图

　　虽然观众看完《富春山居图》的结果很可能是一头雾水，状若雷劈，但打开电影排片表，保证会让观众气得冒烟——电影院基本上全排的是这片子。以6月12日为例，《富春山居图》在长沙共21家影院排片达246场，超出《星际迷航：暗黑无界》一倍有多。

　　解读——档期太弱，只有“富春”有卖点

　　“如果让我有的选，我会把《星际迷航：暗黑无界》排最多场次，其次是《中国合伙人》和《疯狂原始人》，而《富春山居图》会排在VIP影厅，让确定想看这片子的观众去看。”星美国际影城长沙悦方店店长王纶熙如是说，“如今，一部电影的上映档期并不是由市场决定的，假如能让影片发行市场化，那么它可以帮助观众找到自己想要看的片子。”

　　据王纶熙分析，《富春山居图》有大明星，前期通过几次档期延期制造了噱头，吊了观众胃口，因此影片得到了较高的排片场次，“在端午期间，新片质量参差不齐，这种情况下也只有‘富春’有卖点，而《星际迷航：暗黑无界》和《中国合伙人》已经上了一段时间了，一般来说影市里的电影生命力大概就是两到三周时间”。

　　另外，观众也有一定的猎奇心理，当网上都说一部电影很糟糕，反而多少会吸引观众走进影院。