影片《小时代》成了"大事件" 拜金主义引发争议

　　电影《小时代》以上海这座时尚之都为背景，讲述了从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生林萧、南湘、顾里、唐宛如先后经历的友情、爱情乃至亲情的巨大转变。 图为《小时代》剧照。

　　今起公映的郭敬明导演首秀，与其说是部电影，不如说是一起精心计算的商业案例，影片《小时代》成了“大事件”。

　　郭敬明的导演处女作《小时代》今天公映。不过，早在今天之前，该片已经成为电影市场上炙手可热的话题。在把这种关注度转化成各种数据之后，业内人士甚至做出这样的预测：该片将创今年国产电影票房的新纪录。也正是基于这样的预测，在各大影院排片表上，该片首映日的场次与目前场次排名第一的《超人：钢铁之躯》不相上下。《小时代》，成了一桩大事件。

　　拜金主义引发争议

　　《小时代》的最大卖点自然是郭敬明。影片改编自他的同名长篇小说，故事的主人公是4个学生时代就彼此亲厚的好姐妹。她们虽然情投意合，却有着不同的价值观和人生观，也因此经历了友情、爱情和亲情的巨大转变。小说分为《折纸时代》、《虚铜时代》和《刺金时代》3个部分，在2008年到2011年间先后出版。

　　事实上，这部同名小说出版之初便饱受争议，头宗罪就是拜金和物质。作为郭敬明从校园小说向都市小说转变的标志，故事的发生地被放在了上海。郭敬明用大量笔墨描写位于恒隆广场和外滩的奢侈品商店，主人公们的衣食住行也都被LV、迪奥等品牌所渗透，甚至包括戴尔在2009年为应对苹果而推出的一款超薄笔记本。这些细节，如今都被移植到了电影中。

　　数据是否等于票房

　　但争议不仅对于关注度无碍，甚至还是有效的助推。《折纸时代》上市仅3个月就创下了当年的图书销售纪录；在不久前的上海国际电影节上，他的“粉丝”山呼海啸般的尖叫让《小时代》剧组气势如虹。

　　这是一个关注度和票房直接划等号的时代。有业内人士用（反映网络曝光率和用户关注度的）百度指数将该片与2011年票房黑马《失恋33天》做了比较——《失恋33天》是中国迄今为止唯一一部百度指数超过100万点的电影，在该片上映前一周，其百度指数为86000点；而《小时代》的百度指数在距离其上映还有8天时已经接近了10万点，是国产影片在同等条件下百度指数最高的一部电影。

　　另外一组数据是，本月18日，“小时代”3个字在新浪微博的搜索量是3200万、“致青春”为2400万、“红楼梦”为526万。“作为一部还没有上映的电影，《小时代》的这一数据已经超过了我们过去已知在各个领域的最高值。没有理由不相信，这将是一部引爆市场的电影。”曾经负责《失恋33天》营销的新丽传媒副总裁张文伯如此表示。

　　商业计算能否奏效

　　在很多人看来，与其说《小时代》是一部电影，不如说是一场精心计算的商业案例。

　　这是郭敬明商业版图的一次扩张。和老一辈作家不同，郭敬明从一开始就全面掌控了《小时代》的影像改编主动权。在电影之前，电视剧《小时代》已经开机拍摄，郭敬明保留了对演员人选的建议权，并且毫不掩饰自己对于剧本改编和演员使用的不满，以至于这种不满直接影响到了电视剧的拍摄。事实上，有业内人士分析说，他在创作这部小说时已经关照到了影像的呈现，小说中的商业细节，无一不是为影像化之后的商业合作埋下伏笔。事实也的确如此——影片在上海的宣传活动就选在了开业不久的LV大厦。

　　而影片《小时代》最终得以诞生并确定档期，同样也少不了严密的计算。其投资方乐视影业CEO张昭就坦言，公司在投资之前已经对同名原著在网络上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；还对同档期上映的影片以及过去一年消费者对于同类影片的反映都做了细致的数据搜集和分析。

　　现在，唯一的悬念就是：这种商业计算能否奏效？