海之言海滨夏令营，奥运娱乐新玩法

　　2015年被尼尔森评为快速消费品市场突破性创新产品的海之言，自上市以来，在饮料行业整体发展趋缓的大环境下，却频频创下销售记录，随着海之言的畅销，众多商家纷纷跟随推出海盐饮料，在市场上掀起了一股海盐旋风。天气渐暖，新一年度的饮料大战已经拉开帷幕，看下大家关注的海之言又有哪些新动作。

　　海滨夏令营，持续和大海对话

　　我们熟知，海之言一直围绕“海洋”元素进行深耕。经过持续的传播，正逐渐占领消费者的海洋心智。

　　这一品牌定位不仅强调了海之言的重要原料——海盐全部源自天然纯净的地中海，再经过天然晒制而成，最大程度保留了大海的精华;另外也通过大海找到了和消费者情感上的共鸣点。生活节奏快、压力大是都市人群普遍面临的问题，在劳累之余都希望去远方看看，犒赏下辛勤付出的自己。而大海就是远方最好的代表，不论是在阳光下追逐海浪捡拾贝壳，还是吹着海风在夕阳下的海边漫步，都满足了人们对轻松、自然、愉悦的追求。

　　海之言也一直在践行“带你去大海”的愿望。去年的“畅享邮轮游”活动，与2000名消费者一起乘邮轮去感受大海的魅力。今年在新签约代言人井柏然的契机下，再次携手优酷推出“海滨夏令营”活动。休闲度假游、嗨翻海运会、潮趴音乐会，一场结合奥运、音乐、娱乐、游戏等热门话题的活动为重压之下繁忙、紧张的都市白领和学生人群，带来一场彻底的心灵放松之旅。

　　井柏然与海之言的共振效应

　　2016年初，海之言公布了品牌代言人井柏然，专业人士普遍认为两者非常匹配。

　　代言人井柏然，在唱歌、影视作品、人气、口碑等多方面表现突出。很多人因为电影《捉妖记》喜欢上井柏然，从多年潜修到最终井喷，他是“耐得住寂寞，守得住繁华”的积极青年;很多人因为微博中“笔尖上的躁动”喜欢上井柏然，不仅写得一手好字，不喜炒作的他有着独立的思想。他不仅对时尚也有着自己独特的见解，还积极参与公益活动，是第一个被联合国授予形象大使称号的内地男演员。

　　阳光、自信、时尚、内外兼修，这是井柏然的标签，海之言也是凭借强大的产品力和时尚的外观深受消费者喜爱，两者不谋而合。

　　据悉，井柏然暑期将有《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》两部大IP电影上映，海之言也有紧密合作。同样处于上升期的品牌和代言人，将会擦出怎样的火花，值得期待。

　　“奥运+娱乐+运动” 海之言探索全新合作模式

　　2016奥运年，即将迎来体育营销全新的盛情狂欢，如何抓住奥运话题，与品牌活动完美地结合在一起，这是品牌商值得思考的一个问题。

　　海之言在海滨夏令营活动中加入了“嗨翻海运会”的主题活动。据悉，偶像明星井柏然将和奥运冠军杨威各自组队进行PK。并结合海之言的品牌调性，倡导“不求更快，只求更快乐;不争更高，只要更高兴;不拼难度系数，只拼逗逼指数”的比赛新主张，届时将看到明星们搞笑百出的PK大战。

　　除了有机会观看或亲身参与明星的综艺PK，晚上还有精彩的音乐会，以歌手身份出道的井柏然，将会在海边的星空下唱歌给你听，为消费者奉上一场久违的潮趴音乐会。

　　两个活动场地分别为青岛海泉湾和深圳大梅沙的五星级度假酒店，在旅游旺季酒店价格居高不下的情况下，海之言依然选择那里作为活动场地，也可看出海之言对消费者的重视。

　　同时，海之言还将和优酷联合打造“海之言海滨夏令营”大型综艺节目，这也是他们强强联手的第二次合作。优酷作为中国领先的视频分享网站，具有强大的节目策划和制作经验、以及丰富明星资源。统一经过几十年的耕耘布局，打造了强大的线下渠道和活动执行能力，双方合作实现优势资源互补，线上传播和线下活动推广同时发力，将发挥最大的传播声量。

　　据悉，除了井柏然和杨威两位实力队长，两个战队的其他成员也实力不可小觑。有大家熟知的兼具节目主持人、歌手、演员多重身份的全能艺人曾宝仪，她凭借众多作品及机智幽默的综艺天赋在两岸三地累计了众多粉丝;有体操队两位阳光帅气的奥运冠军——邢傲伟和陈一冰，他们和杨威同为体操界的黄金一代，这次他们将加入井柏然战队，和杨威展开PK;还有被称为“80后相声代言人”的“嘻哈包袱铺”班头高晓攀。

　　在现在动辄上亿的综艺冠名合作费情况下，海之言在不断探索着更有效的合作模式。