张琰光：不矫情，不卖萌，开放拥抱互联网

　　嘉宾：汾酒集团董事会秘书处处长、总经理办公室主任 张琰光

　　白酒是中国的国粹，汾酒则是中国最古老的一个品牌，据我们的考证，到现在有6000年的时间，在每个历史阶段的典籍中都有汾酒的记载，所以这个品牌相对比二三十年号称老品牌的企业来说，胡子可能都白了。

　　总体来说，中国名酒企业大多位于相对偏僻落后乡镇村庄里面，一方面是古老的传统产业，另一方面是地域限制，所以传统企业里面，酒行业在营销方面，在品牌传播方面是比较保守和落后的。

　　汾酒能够走过那么多年，我们坚信是品质和质量在起作用，但一直能走到今天，也和企业不断创新和接受新鲜事物有莫大的关系，到了当下这个互联网时代，我认为汾酒也应该让互联网的思维改变传统企业，是应该张开双臂，拥抱这种改变。

　　从汾酒来说，我们的核心竞争优势，在于企业文化，企业文化传播、品牌传播、营销三者是联系在一起的，企业文化力专为品牌力，品牌力专为营销力，应该说2009年以前汾酒都比较保守，我们在历史上曾经一度是老大，但是后来落伍，是和我们的保守，不接受新事物有关，2009年之后我们转变思维开始做文化传播、品牌传播、营销传播，这几年也开始快速发展，这几年我们一直跟百度、新浪、人民网、新华网合作，尝试能否把碎片化的东西系统化地与我们文化传播和品牌传播进行结合

　　我们做了一些尝试，但是还不够，现在我们也在寻找团队，对汾酒文化资源进行梳理，注入汾酒品牌，通过品牌传播来提升我们的营销能力。

　　今年我50多岁，如果说老了，有点矫情，如果说已经拥抱互联网了，又有点卖萌，不过总体来说，像汾酒这样古老的白酒企业，像我这样的白酒从业者，在当下应该用更年轻的心态，更开放地接受互联网。