营销有道 且看伊利点兵布局

　　作为快消品的一大分支，乳制品除了越来越重视自己的产品质量，品牌营销也变得越来越重要。而作为中国乳制品的老大，伊利的营销之道，的确是让众人有一种茅塞顿开的感脚。

　　《爸爸去哪儿2》，独家冠名也可以如此任性

　　相较于冠名《爸爸去哪儿1》的999小儿感冒灵的单纯植入，独家冠名《爸爸去哪儿2》的伊利的确在品牌营销上可以算做一门艺术。简而言之，高手过招不是关键时刻插入几个大特写遭人诟病，而是直接把伊利牧场与节目创意捆绑。表面观众是在重温有趣的草原风情，实际上伊利牧场蓝天白云，青山绿水的画面早已印入人的眼帘，而伊利“好奶源，看得见”的信息也随之深入人心。一方面为《爸爸去哪儿》提供了一个优美的拍摄地点，另一方面也营造了伊利生态绿色的企业形象。整个营销流程既不矫揉造作，却又深入到每一个细胞，真真是让人佩服到五体投地！

　　携手索契冬奥会，致敬无闻英雄

　　如果说伊利与爸爸去哪儿的合作是轻松娱乐的，那么去年冬天，伊利携手索契奥运会，致敬无闻英雄则在深刻传递出伊利“态度决定品质”的品牌主张，强化伊利品牌的奥运背书，提升消费者对伊利品牌的信赖度和认同感。

　　当然伊利成功的营销事件不仅如此，还有很多，例如安慕希酸奶与腾讯视频《中国好声音3》的互联网营销合作，每益添携手杨幂的社交营销，伊利都做到了根据自身产品的定位，寻找合适平台，利用创新手段，扩大品牌知名度。

　　然而无论营销手段如何千变万化，营销最重要的还是内容——也就是产品质量，正像伊利董事长潘刚所说：“在品牌建设上，我们总是先品质后品牌。首先保证产品的安全和品质，先提供健康和营养的产品，再给大家提供快乐和幸福的心里体验。所以伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上，依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里，在我们眼里品牌战不是空间战，而是持久战，强大的品牌根植于优秀的服务，先进的技术和可靠的品质之中，这也是伊利从来不追求轰动效应的原因，所以在老百姓眼里，伊利不一定是最耀眼，最热闹的，但伊利肯定是最亲切，最踏实。”。