误解和揣测背后，汇源果汁还有没有未来？

　　从当年可口可乐收购不成至今，外界对汇源果汁多有误解。无论是40岁才开始创业的传奇创业家朱新礼本人，还是已走过24年历程的汇源果汁，从山东到北京，从中国到世界，汇源果汁经历过太多，有过辉煌，也有过迷茫。面对一系列的误解和揣测，已过了耳顺之年的朱新礼和他领导下的汇源果汁，似乎毫不在意，大有一种“是非功过任人评说，而汇源依然做自己”的定力。

　　战略调整,力推品牌年轻化

　　相比世界上众多百年企业，创业24年的汇源，还正年轻。但在发展速度令人瞠目的中国市场，消费主体的变化让人措手不及，年轻人已经成为消费的主流，如何打动年轻消费者的心，是汇源果汁及其他企业需要深思的课题。不断推出包装更时尚、口感更受年轻人喜爱的新品是大家闭着眼睛都能想到的办法之一，那么在品牌营销层面，是否有突破口可以起到“四两拨千斤”的功效呢？

　　2015年下半年开始，整个互联网逐渐涌起一股网红之风，他们依托越来越多元、开放的互联网、移动端平台，很快积聚起数量庞大的粉丝群，而网红的关注者们又恰巧以年轻人居多。其中的典型人物代表，就是papi酱。“2016年第一网红”、“集美貌与才华于一身的女子”等标签的背后，是投资人、互联网企业早已嗅到的巨大商机。在罗辑思维、真格基金等机构的运作之下，中国新媒体广告第一标成为全社会关注的热点，而在竞标企业中，人们惊奇地发现了汇源果汁的身影，传统食品饮料品牌也来凑热闹，借势营销，一炮而红。汇源借势具体、有效地传递了汇源果汁品牌年轻化的概念与诉求。竞标网红，虽未成标王，但汇源果汁却传递出改变的决心，并一扫传统的沉闷之风，紧紧跟上了节奏。

　　悄然改变，笃定前行新品迭出

　　如果说竞标papi酱视频贴片广告是汇源“赶巧”、“玩票”，那么在产品层面的悄然改变，则是实实在在的变革。从前提起汇源，大家首先想到的是果汁。24年来，汇源一直是果汁领域的龙头，已成市场上不争的事实。但这也在某种程度上成为了汇源其他品类产品推广的绊脚石，总会有人在看到汇源果汁的非果汁产品时提出这样的疑问：“一家做果汁的，能做好别的吗？”答案当然是肯定的。对汇源来说，尝试和创新每天都在进行，除了对健康果汁产品的坚持和升级，在加气饮料、运动功能饮料、儿饮等领域同样出色。 “萌果星球”100%果汁PET包装，是汇源果汁今年推出的一款针对年轻女性群体的新品，定位精准，指向明确，既传承了汇源果汁一贯坚持的选材与工艺，还在包装上抓住了消费者的喜好。

　　除了在传统强项果汁领域的深耕细作，在加气饮料、儿饮、运动功能饮料等领域，汇源也在寻求全面发展。尤其在在饮用水领域，眼光“毒”到的汇源，瞄准了天然苏打水这一新兴蓝海市场。 “V.L.V”天然苏打水是汇源针对高端饮用水市场的新品，选用世界三大冷矿泉（法国、俄罗斯、中国）之一的黑龙江克东，并选用先进的德国克朗斯的生产线精制而成。水源地水温常年保持在2-5 ℃，呈天然弱碱性，PH值在8.0-9.0之间，富含人体必需的17种有益微量。

　　不忘初心，坚持发展绿色农业

　　外界能看到的，是货架上汇源各式各样的产品，看不到的，是这些产品背后，汇源对整条产业链的布局和努力。正如汇源果汁集团董事长朱新礼说过的那样，“大中国，大农业，大有作为——这就是我的中国梦！”这是朱新礼的梦想，是朱新礼的情怀，也是朱新礼的初心。

　　从点到链，全产业链模式正是汇源长期追求的模式。在果汁产业链之外，汇源还规划、建设了多个农业产业园，有种植、养殖，有加工、销售，农业观光、度假养生，农工商高度融合，一二三产业互相支撑。在云南，在新疆，在黑龙江……汇源不断结合全国各地的自然资源优势，建立了一个又一个生态农业基地，通过吸纳就业和改善农业产业结构，促民增收，让汇源真正成为富民之源，进一步巩固源头绿色供应。

　　从果汁到全产业链，从饮品到大农业，朱新礼深知自己和汇源擅长什么。正所谓农业稳定，国家才能稳定，企业才能稳定。24年来，汇源集团专心专注农业问题，为切实解决农村经济发展的问题，坚持把发展大农业生产做为重中之重的基础。时至今日，汇源大农业的种子早已播下，暂时的收获只是其中的分支，未来，随着全产业链的愈加完善，随着持续不断的付出和耕耘，汇源必将收获更多，汇源回馈给社会的，也必将更多。