名牌酒提价酒业要复苏？

　　酒业强势品牌的复苏已在提速，且这种节奏已经从全国性品牌向地域性品牌蔓延，从白酒品类向黄酒等品类蔓延。日前，会稽山宣布旗下数个系列从6月1日起提价，最高提价为20%，涉及提价的产品在2015年度累计合同销售额约为5.26亿元。而就在会稽山之前，同样主打黄酒的古越龙山已宣布多轮提价。不过，业内专家则指出，个别品牌的提价仍难以支持酒业整体快速复苏的说法。

　　今年以来已有多个酒企提价

　　据了解，会稽山的此次提价之所以未超出市场预期，一个很大的原因就是其竞争对手古越龙山自今年年初以来已经录得三次价格上调。

　　第一次是自3月15日起陆续上调传统型500ml三年陈系列等产品价格，提价幅度为5%-14%，涉及提价的产品2015年累计销售额约为2.2亿元。第二次，古越龙山又于5月6日宣布自5月20日起上调传统型五年陈系列产品，提价幅度为7%-10%，该部分产品2015年销售额约为2.06亿元。最近一次则是宣布自5月起上调五年阵系列及以下大众化产品等产品价格，提价幅度为5%-15%不等，涉及调价的产品2015年全年销售额共计约2亿元。

　　其次，今年以来，酿酒市场强势品牌可谓涨价不断。今年春季糖酒会期间，五粮液率先宣布涨价。自3月26日起，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价提高20元至679元/瓶；五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

　　随后，泸州老窖超高端产品系列国窖1573中国品味也传来提价的消息，而且一次性提价15%。

　　此后，涨价风潮开始从强势品牌酒企的核心单品向地方酒企的核心品牌蔓延。在会稽山和古越龙山之前的5月10日，口子酒业发布一纸涨价通知：“口子6年出厂价和零售价每瓶各上调10元。”出厂价从128元/瓶上涨到138元/瓶，终端价从188元/瓶上涨到198元/瓶。

　　是否整体复苏仍待观察

　　记者注意到，在上述情况下，业内对茅台的提价也早有预期，只是时点往后延迟。依照此前预期，茅台可能会在今年一季度提价30%以上。

　　“目前，茅台终端销售淡季不淡，每日出货量超过100吨，根据调研，华东地区出现断货现象，预计今年中秋前茅台一批价有望回升至880元。对比前期高点以及国外高端烈酒，茅台未来提价有空间。”华创证券王莺指出。

　　不过，盛世咨询董事长黄朝成则指出，目前的行业发展状态是强势品牌提价与品牌分化发生在了同一时期，强势品牌的提价主要是受益于中产阶层的消费升级。但从行业整体而言，复苏依旧缓慢。