山东景芝欲转让全盘股权 改制能否治百病？

　　改革是2015年白酒业的主流，在老白干、沱牌相继公布改制方案之后，山东景芝也加入了改革的浪潮当中。2月15日，山东产权交易中心挂牌公告显示，安丘市华安国有资产经营有限公司、安丘市旅游局拟分别转让手中持有的景芝集团76%和24%的股权，总计转让价格达6741.20万元。

　　改制之后，景芝数十年的国资背景将就此退出舞台，对此，业界又是如何看待景芝未来的发展？在酒企改制潮下，今年的白酒业将如何发展呢？

　　谈景芝变革

　　智卓营销咨询董事长朱志明：景芝应该是聚焦主营业务板块，甩掉包袱；通过股权转让进一步激活内外部价值链。其实，景芝还是个区域型白酒，其出让的股权并不能为企业带来多少实质的资金帮扶，所以在股权出让上最好标的清楚授受对像的限制，否则，无论国资委控股还是外来资本注入，对景芝帮扶并不会太显性，企业想期望人才注入、管理注入、资金追加等，往往多是单方面的意愿，甚至最后影响整个内部组织的向心力。总之，景芝这次股权出让如果能够聚焦主营业务单元，激活企业组织（含渠道层），则是利好事情。

　　景芝要思考目前需求是什么，授受方条件限制一定要清晰，不能按照常规转让方式进行，其实景芝是一个良性企业，需要的不应该是小钱，而是组织、体质的活力再增强，一定要目的清晰，否则，可控性降低。

　　中投顾问食品饮料业分析师陈柏菁：随着酒企改制的深入，山东地方酒企通过重组、股权并购、盘活资产等方式提高产业集中度、迅速扩张的例子，也会越来越多。

　　谈改制之路

　　智卓营销咨询董事长朱志明：酒企改制的确能够激活组织，尤其价值链中员工层、管理层、渠道层得到股权，但是如果是外行私有组织获取，其实存在一定风险。

　　中投顾问食品饮料业分析师陈柏菁：在国企改革的大背景下，大型酒企对中小酒厂特别是基酒厂的并购重组，将会迎来高潮。仅靠改制很难带动企业业绩快速复苏，通过重组、并购提升企业市场占有率、品牌知名度、产品质量将是山东等地白酒企业发展的必要手段。

　　@曾祥文教受（微博）：1，已有的改制要有统一标准来追溯性评判。对古井水井坊剑南春郎酒，有人犯罪，有人暴富。必须有个权力之上的法律。2，混改，基于目前法制，不适合民企。建议民企先出国变外企，老板变成外籍，再回来，否则要么伤害企业，要么伤害自身。

　　@求诸子（微博）：2015，酒企混改是一方面，关键是新思维，新理念，新思路，新模式的打造。比如古井在新掌门人梁金辉董事长统帅下，在公司上下全面解读古井新理念，这是其一。其二，要求全员培养互联网思维方式，要像价值观一样，内化于心，外化于行。

　　@十方堂张秀：酒企混改今年会流行起来，但不应该为了迎合形势只成为潮流。能有资格做混改的酒企，绝对缺的不是资本进入，而是管理体制的改制。但不管怎样改制，只要东家还是国资委，一把手还是委派，那就啥也弄不成。所以不管混改改的是资本结构，还是管理结构，不要在乎企业是谁说了算，而是一切应该让市场说了算。

　　新闻链接：

　　附：山东景芝集团有限公司在山东产权交易中心公告

　　编号 项目名称 挂牌价格 项目基本情况 受让条件

　　SDZR15034 山东景芝集团有限公司 24%国有股权1617.89万元

　　山东景芝集团有限公司注册资本5089万元人民币。

　　经营范围：中型餐馆[中餐类制售（含凉菜、不含裱花蛋糕、不含生食海产品）]。（有效期限以许可证为准）。污水处理、旅游开发；瓶盖、纸箱（不含印刷）的制造、销售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。

　　1、意向受让方应为依法设立并有效存续的境内企业法人或其他经济组织。

　　2、意向受让方须承诺，受让股权后向标的企业及其下属企业提供人才、技术支持，推动地方酿酒产业发展。

　　3、意向受让方承诺，受让股权后标的企业继续承接原有的债权债务及或有负债，履行标的企业已签订的全部合同。

　　4、意向受让方须承诺，受让股权后不改变标的企业注册地，企业的经营主体及纳税主体仍在安丘市。

　　5、意向受让方须承诺，受让标的企业股权后5年内不得对外转让。

　　6、意向受让方须承诺，受让本项目股权，须同时受让山东景芝集团有限公司76%国有股权。

　　7、意向受让方或其主要经营团队具备大型白酒企业经营管理经验的，同等条件下优先。

　　8、产权交易价款采用分期支付。首期价款不低于全部价款的30%，受让方应在《产权交易合同》签订之日起5个工作日内支付至中心指定账户；剩余价款应在《产权交易合同》生效后1年内付清，且提供合法担保，并按同期银行贷款利率支付分期付款期间（首次付款日至价款付清日期间）的利息。

　　9、本项目不接受联合体受让。

　　10、本项目交易保证金人民币60万元。